Si bé, aparentment, hem avançat bastant en matèria de perspectiva de gènere a l’hora de redactar les notícies i els titulars, sobretot en els relacionats amb la violència de gènere, sembla que encara ens queda camí per recórrer en altres temes que poden semblar menys sensibles o delicats. En aquest article, es comparen els titulars de tres notícies molt diferents, però que tenen un denominador comú: les tres estan protagonitzades per dones, que, a més, són famoses i poderoses.
Ja han passat tres mesos de la reeixida sessió #53 de Shakira i Bizarrap. L’encomanadís tema musical ha despertat fortes polèmiques, comentaris i tertúlies a les ràdios, les televisions, les barres dels bars i a les sobretaules de la majoria de les llars espanyoles. Una cançó que ha superat rècords i que només després de dues setmanes del seu llançament ja havia aconseguit 200 milions de reproduccions a YouTube. Malgrat això, als mitjans d’aquest país, els va resultar més atractiu per als lectors destacar la facturació obtinguda per la cantant que l’èxit en si mateix. D’aquesta manera, podem trobar que la majoria de titulars posen el focus en els diners que ha obtingut la cantant, per exemple: «Shakira ‘factura’ este sueldazo gracias a sus canciones contra Piqué» o «La rentable venganza de Shakira: ya ha ganado más de lo que debe a hacienda» o aquest altre «La trilogía del despecho: esta es la millonaria suma que podría haber ganado Shakira con sus canciones contra Piqué». «Venjança», «despit», «contra Piqué»... són expressions que denoten una total absència d’imparcialitat i que, sens dubte, cerquen enlletgir l’èxit de la cantant.
Sexisme en el cas d’Inditex i Marta Ortega
Vegem ara un altre exemple diferent. Fa poc més d’un any, comentava en un article en aquesta mateixa revista que Marta Ortega havia agafat les regnes d’Inditex i la seva cotització en borsa havia baixat 6 punts. Titulars com «El Mercado recibe a Marta Ortega con caídas en Inditex» o «Inditex es desploma un 6% en borsa en anunciar Marta Ortega com a presidenta» es repetien en els diaris d’economia del 30 de novembre de 2021. Doncs bé, aproximadament un any després, trobem titulars con els següents: «Inditex incrementa el beneficio un 6% en el tercer trimestre, hasta un récord de 1.301 millones» o aquest altre: «Inditex aumenta su beneficio gracias a la subida de precios de Zara» o, fins i tot, «Inditex eleva los beneficios el 80% pese a destinar 216 millones para provisiones por la guerra de Ucrania». I, que curiós, ni rastre del nom de Marta Ortega. Molt diferent del titular que rebia, just un any abans, el seu president, Pablo Isla, «Inditex se acerca a las ventas y beneficios prepandemia en el último año de Pablo Isla». Només hem trobat un titular que descrigui l’èxit de la nova presidenta de l’empresa tèxtil i n’inclogui el nom: «Inditex (Zara) pulveriza su récord de ventas y beneficios en el primer año de Marta Ortega».
Quant factura Ana Obregón
Per acabar, vegem el recent i polèmic cas que ha protagonitzat l’actriu i presentadora Ana García Obregón les últimes setmanes. «Ana Obregón, madre de una niña por vientre de alquiler a los 68 años: “He vuelto a vivir”».
No cal dir que la pràctica de la –mal anomenada– gestació subrogada és il·legal a Espanya i vulnera tant els drets de la dona gestant com els de la persona nounada. I que la senyora García Obregón supera amb escreix l’edat màxima permesa per realitzar una adopció, que és de 45 anys, i que la legislació espanyola només contempla l’opció de la fecundació post mortem en uns pocs i molt concrets supòsits que no es corresponen amb les circumstàncies d’aquest cas. En resum, és un cas que infringeix la llei i que està totalment mancat d’ètica.
Però, el que aquí ens ocupa és el titular citat, que té la intenció de destacar l’edat de la polifacètica actriu, sobre la qual s’ha debatut intensament. Ara, recorrem a l’hemeroteca i recuperem un titular de fa 12 anys, concretament del 27 d’abril de 2011: «Miguel Bosé, padre de gemelos». Podríem gairebé jugar al joc de les vuit diferències. Curiosament, els dos titulars procedeixen del mateix rotatiu, El País. El titular del cantant Miguel Bosé és molt més sobri. Evidentment, obvia la pràctica del ventre de lloguer i no esmenta l’edat del pare que, en aquell moment, era de 55 anys.
Però, en pocs dies, allò que ha omplert els minuts i les pàgines dels mitjans de comunicació ha estat: quin profit ha tret la García Obregón de l’exclusiva concedida? «Esto es lo que habría costado la exclusiva de la nieta de Ana Obregón». Tornem-hi, amb el tema. Ja només interessa saber el rendiment que ha obtingut. «Sale a la luz la enorme cantidad que Ana Obregón recibe por la exclusiva». Un fet que ha eclipsat tota la resta. És com si l’única cosa greu fos el que s’ha enriquit.
En conclusió, sorprèn l’ús de determinats titulars i la cerca d’audiència per l’interès que genera la facturació de les dones sempre que aquest tingui un origen controvertit. Si les dones facturen, cal menysprear-ho, perquè treuen benefici d’una «venjança» o d’un «despit» o d’una pràctica il·legal. Per contra, si simplement és perquè han fet bé la seva feina, i a més pot ser que superin els beneficis del seu progenitor, millor ocultar-ho. Facturacions que eclipsen o amaguen l’èxit en el cas de la Shakira i la Marta Ortega, cadascuna a la seva manera, i la il·legalitat i la falta d’ètica en el cas de l’Ana Obregón. La qüestió és que sembla que als mitjans de comunicació, els molesta que les senyores guanyin diners, ja sigui en l’àmbit empresarial o artístic, o en la premsa rosa. Deu ser perquè la societat continua tenint un problema amb això que les dones facturin?
Per saber-ne més:
CADENA 100 (2023, gener). «Shakira y Bizarrap siguen batiendo récords: 'La Sesión 53' alcanza los 200 millones de reproducciones». Cadena 100 [en línia]. Disponible a: https://www.cadena100.es/musica/noticias/shakira-bizarrap-siguen-batiendo-records-sesion-alcanza-los-200-millones-reproducciones-20230126_2515832
EL NACIONAL (2021, novembre). «Inditex es desploma un 6% en borsa en anunciar Marta Ortega com a presidenta». El Nacional.cat [en línia]. Disponible a: https://www.elnacional.cat/ca/economia/inditex-es-desploma-un-6-en-borsa-bossa-despres-d-anunciar-el-relleu-d-isla_676913_102.html
EL PAÍS (2011, abril). «Miguel Bosé, padre de gemelos». El País [en línia]. Disponible a: https://elpais.com/elpais/2011/04/27/actualidad/1303886929_850215.html
GALINDO, Cristina (2022, desembre). «Inditex incrementa el beneficio un 6% en el tercer trimestre, hasta un récord de 1.301 millones». El País [en línia]. Disponible a: https://elpais.com/economia/2022-12-14/inditex-incrementa-el-beneficio-un-6-en-el-tercer-trimestre-hasta-un-record-de-1301-millones.html
GUTIÉRREZ, Maite (2023, març). «Inditex pulveriza su récord de ventas y beneficios en el primer año de Marta Ortega». La Vanguardia [en línia]. Disponible a: https://www.lavanguardia.com/economia/20230315/8826290/inditex-zara-pulveriza-record-ventas-beneficios-primer-ano-marta-ortega.html
JIMÉNEZ, Miguel; GALINDO, Cristina (2022, març). «Inditex se acerca a las ventas y beneficios prepandemia en el último año de Pablo Isla». El País [en línia]. Disponible a: https://elpais.com/economia/2022-03-16/inditex-se-acerca-a-las-ventas-y-beneficios-prepandemia-en-el-ultimo-ano-de-pablo-isla.html
LARREA, Josu (2023, gener). «La rentable venganza de Shakira: ya ha ganado más de lo que debe a Hacienda». Antena 3 [en línia]. Disponible a: https://www.antena3.com/noticias/cultura/rentable-venganza-shakira-ganado-mas-que-debe-hacienda_2023011463c318d68a598d0001cb5896.html
LA VANGUARDIA (2023, abril). «Esto es lo que habría costado la exclusiva de la nieta de Ana Obregón». La Vanguardia [en línia]. Disponible a: https://www.lavanguardia.com/television/20230405/8879044/esto-costado-exclusiva-nieta-ana-obregon-millon-mmn.html
LÓPEZ ALONSO, Eduardo (2022, juliol). «Inditex eleva los beneficios el 80% pese a destinar 216 millones para provisiones por la guerra de Ucrania». Diario de Mallorca [en línia]. Disponible a: https://www.diariodemallorca.es/economia/2022/06/08/inditex-aumenta-80-beneficios-primer-67032058.html
MÁS VALE TARDE (2023, gener). «La trilogía del despecho: esta es la millonaria suma que podría haber ganado Shakira con sus canciones contra Piqué». La sexta [en línia]. Disponible a: https://www.lasexta.com/programas/mas-vale-tarde/trilogia-despecho-esta-millonaria-suma-que-podria-haber-ganado-shakira-sus-canciones-pique_2023011363c193bdefc27f00011d16f9.html
PONS, Corina (2022, desembre). «Inditex aumenta su beneficio gracias a la subida de precios de Zara». euronews [en línia]. Disponible a: https://es.euronews.com/next/2022/12/14/inditex-resultados
PORCEL, María; SANS, Elisabet (2023, març). «Ana Obregón, madre de una niña por vientre de alquiler a los 68 años: “He vuelto a vivir”». El País [en línia]. Disponible a: https://elpais.com/gente/2023-03-28/ana-obregon-madre-de-una-nina-por-vientre-de-alquiler-a-los-68-anos.html
SANZ, Sandra (2022). «L’emprenedoria femenina hauria de cotitzar a l’alça en borsa». COMeIN, núm. 117 [en línia]. ISSN: 1696-3296. DOI: https://doi.org/10.7238/c.n117.2203
TIRAMILLAS (2023, febrer). «Shakira 'factura' este sueldazo gracias a sus canciones contra Piqué». Marca [en línia]. Disponible a: https://www.marca.com/tiramillas/musica/2023/02/24/63f879b6e2704ef0338b4595.html
TIRAMILLAS (2023, abril). «Sale a la luz la enorme cantidad que Ana Obregón recibe por la exclusiva». Marca [en línia]. Disponible a: https://www.marca.com/tiramillas/television/2023/04/06/642e60b446163f12358b4629.html
Citació recomanada
SANZ, Sandra. «Titulars sexistes: quan les dones facturen». COMeIN [en línia], maig 2023, no. 132. ISSN: 1696-3296. DOI: https://doi.org/10.7238/c.n132.2329
