Les plataformes digitals són ja un lloc central per al consum de continguts informatius i d’entreteniment, procedeixin aquests dels mitjans de comunicació tradicionals o no. A més dels canvis que tot això produeix en la mateixa estructura del sector de la comunicació, els sistemes d’intel·ligència artificial per a la generació i distribució de continguts desperten cada vegada més interès en relació amb l’estudi de les audiències i de les dinàmiques de socialització i de formació de l’opinió pública.
Precisament, el I Congrés Internacional Audiències Digitals: Joves, Mediacions Algorítmiques i Socialització Política, celebrat els dies 6 i 7 de juny a l’Institut de Ciències Polítiques i Socials (ICPS), va reunir diverses contribucions científiques referent a aquestes qüestions. Organitzat per la Universitat Autònoma de Barcelona (UAB), el congrés va acollir un nodrit programa de ponències relacionades amb quatre grans línies temàtiques. D’una banda, els nous hàbits informatius de les audiències juvenils en plataformes digitals i altres entorns digitals, vinculats a mitjans de comunicació tradicionals o al marge d’aquests. En segon lloc, les percepcions i els imaginaris relatius al paper dels algorismes en la mediació de continguts, amb especial interès en la visió de les audiències juvenils sobre la seva capacitat de controlar les mediacions algorísmiques i l’habilitat per identificar i reaccionar davant la presència de biaixos i desinformació. En tercer lloc, l’anàlisi d’aspectes com ara la formació d’ideologia, el nivell de compromís social o la participació política en relació amb les dinàmiques de socialització política en entorns digitals. I, finalment, les interseccions entre la identitat de gènere i l’orientació sexual amb el consum mediat per algorismes, atès l’estudi i l’anàlisi propositiva d’aspectes com ara els biaixos algorísmics, la presència de prejudicis i estereotips negatius vers grups socials minoritaris.
Cartell del congrés
Font: UAB / Congrés Internacional Audiències Digitals
Programa i meses del congrés
La conferència inaugural del congrés va estar a càrrec d’Arturo Arriagada, professor i investigador de la School of Communications and Journalism de la Universitat Adolfo Ibáñez (Xile), sota el títol: «Cómo las plataformas organizan la cultura y la economía de influencers y creadores en América Latina». La intervenció va resumir alguns dels estudis més recents del professor Arriagada, la recerca del qual se centra en la relació entre producció cultural, plataformes, algorismes i treball digital, amb especial interès en les activitats dels treballadors de les plataformes.
La resta de ponències del congrés es van agrupar en set taules, moderades per diferents membres del comitè organitzador i del comitè científic, sobre consums, hàbits i pràctiques digitals, experiències i mediacions algorísmiques, socialització política, contingut en circulació, gèneres i diversitats, debat públic i ciutadania i radicalització a les xarxes. Hi van presentar els seus treballs investigadores i investigadors d’universitats espanyoles i estrangeres, amb una àmplia presència de col·legues de Llatinoamèrica.
A més, el programa va incloure una succinta presentació dels dos projectes de recerca que van coorganitzar el congrés, tots dos finançats pel Ministeri de Ciència, Innovació i Universitats (Govern d’Espanya). En concret: Percepción y generación de conocimiento sobre los algoritmos de personalización en las plataformas digitales de comunicación (ALCOM, IPs – Fernanda Pires i Celina Navarro, PID2023-1-48682OA-I00, finançat per MICIU/AEI/10.13039/501100011033/, FEDER/UE) i Polarización social e interculturalidad: el seguimiento de la actualidad política por parte de la juventud migrante y autóctona desde una mirada interseccional (POINTAP, IP – Amparo Huertas Bailèn. PID2021-125032OB-I00, finançat per MICIU/AEI/10.13039/501100011033/FEDER, UE). I també es va presentar la Càtedra UNESCO de Comunicació, dirigida per Amparo Huertas i Celina Navarro (totes dues professores de la Universitat Autònoma de Barcelona) en el marc de la qual es va organitzar l’esdeveniment.
Imatge de Portada:
Il·lustració del cartell del congrés. Font: UAB / Congrés Internacional Audiències Digitals.
Citació recomanada
SUÁREZ-GONZALO, Sara. «Les mediacions algorítmiques i l’estudi de les audiències digitals». COMeIN [en línia], juliol 2026, no. 167. ISSN: 1696-3296. DOI: https://doi.org/10.7238/c.n167.2652
Sara Suárez-GonzaloProfessora de Comunicació i investigadora del CNSC a la UOC.
@SaraSuarezG | @sarasuarezg.bsky.social
