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Día C 2021: la comunicación de las ideas transgresoras

 La comunicación es una competencia transversal imprescindible en todas las disciplinas y así lo pudimos comprobar en el Día C 2021, las jornadas del Club de Creativos (CdeC), institución colaboradora del Máster Universitario de Estrategia y Creatividad en Publicidad de la UOC.

AESAN lanza una nueva campaña para mejorar la dieta infantil

La Agencia Española de Seguridad Alimentaria y Nutrición (AESAN) ha puesto en marcha una campaña para mejorar la calidad de la dieta de los niños y las niñas, mediante la estrategia NAOS. Con el lema de «Pon más héroes en tu plato y llena tu vida de superpoderes», la acción afirma tener como objetivo «fomentar una alimentación saludable y luchar contra la obesidad infantil promoviendo el consumo de fruta, verdura y legumbres, y el deporte».

Homenaje a Ken Robinson: creatividad para valorar la diversidad y crecer en resiliencia

El pasado agosto nos dejó una de las figuras que más ha hecho para integrar la creatividad en todo lo que rodea nuestra vida cotidiana, en especial en aquellos espacios relacionados con el mundo del aprendizaje. Desde estas páginas no podíamos dejar pasar la oportunidad de hacerle un pequeño homenaje. Sir Ken Robinson, autor y gran comunicador inglés establecido en California, ha sido uno de los investigadores más influyentes en la educación de lo que llevamos de siglo XXI.

Un nuevo consumidor post-COVID-19

La grave pandemia que estamos viviendo nos afecta de muchas maneras y una, sin duda, es el cambio de hábitos. Diferentes estudios que han salido a la luz estas últimas semanas afirman que estamos entrando en una nueva era protagonizada por un consumidor más consciente y que se guiará por unos nuevos valores, buscando una compra de proximidad y productos naturales. Sin ninguna duda, la publicidad y las marcas tendrán que adaptarse si no quieren desaparecer.

El impacto de la publicidad alimentaria hedonista en la infancia

Según datos recientes de Unicef, un tercio de los menores de cinco años en el mundo no tiene una dieta sana, por lo que no está creciendo de forma correcta. Mientras casi 200 millones de estos niños y niñas sufren de desnutrición, unos 40 millones viven con sobrepeso. En el Estado español, casi un 40% presenta obesidad o sobrepeso. Esta cifra lo sitúa a la cabeza de Europa en los índices de obesidad infantil.

'#BeYourself': ¿pueden las redes sociales ayudar a mejorar la autoestima de los adolescentes?

El uso de las redes sociales entre los adolescentes aumenta año tras año. Según datos del Pew Research Center, su consumo es casi universal. Aunque su uso ha sido criticado durante mucho tiempo y se ha etiquetado como banal o incluso narcisista, algunos estudios confirman que las redes sociales ayudan a los adolescentes a sentirse más conectados con la vida cotidiana de sus amigos y con sus propios sentimientos. También les ofrecen un lugar donde recibir el apoyo de los demás en momentos difíciles.

Entrena tu creatividad

Escribo este artículo pocas horas después de la entrega de los premios publicitarios de El Sol. Este festival, en sus 33 años de historia, ha ido evolucionando desde la primera edición en Marbella. Durante este período ha cambiado de ubicación, pasando por San Sebastián, Bilbao y Madrid, y se ha abierto a los países latinoamericanos. La esencia, sin embargo, no ha cambiado, sigue premiando las mejores ideas.

Las librerías se reinventan para acercarse a los lectores

La búsqueda de experiencias por parte de los consumidores ha llegado también a las librerías. En Tokio ha abierto Bunkitsu, un nuevo concepto de acercamiento a la lectura, donde los usuarios pagan un precio fijo que les da acceso a todos los libros que quieran mientras toman un café. 

Marketing experiencial: marcas que se viven
El márketing experiencial está más de moda que nunca. Según datos de la U.S. Bureau of Labor Statistics, la industria de los eventos tendrá un crecimiento de un 44% del 2010 al 2020, por una razón principal: el 98% de los consumidores dice que es más probable que compre un producto después de vivir una experiencia que esté directamente relacionada a él. Las previsiones parecen afirmar que se debe proporcionar este valor añadido para conseguir un engagement real con el consumidor.
 

 

'Consumer insight': conociendo al consumidor

Un mundo publicitario cada vez más complejo, la multitud de soportes y formatos, así como la gran variedad de productos cada vez más similares entre ellos, hacen que la conexión con el consumidor sea más necesaria que nunca. Hace unas semanas, Cristina Kenz, Marketing VP de Danone, así lo afirmaba en una entrevista en IPMark: "Todo consiste en escuchar al consumidor y hablarle de lo que él está dispuesto a escuchar, más allá de lo que tú quieras contarle". 

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