Un mundo publicitario cada vez más complejo, la multitud de soportes y formatos, así como la gran variedad de productos cada vez más similares entre ellos, hacen que la conexión con el consumidor sea más necesaria que nunca. Hace unas semanas, Cristina Kenz, Marketing VP de Danone, así lo afirmaba en una entrevista en IPMark: "Todo consiste en escuchar al consumidor y hablarle de lo que él está dispuesto a escuchar, más allá de lo que tú quieras contarle". 

Las situaciones de riesgo vividas recientemente por las inclemencias meteorológicas y desastres naturales han vuelto a demostrar el rol fundamental que los social media adquieren en estados de emergencia. Su uso se incrementa significativamente al permitir que, en tiempo real, víctimas, testigos, profesionales y operativos implicados se comuniquen y ofrezcan datos actualizados al resto de la ciudadanía. Junto a mensajes de solidaridad y ayuda, servicios informativos, consejos y recomendaciones, circulan además gifs, memes y también bulos en un momento en el que la desinformación puede aumentar el alcance de la catástrofe. 

El próximo día 8 de noviembre tendrá lugar la tercera edición de la Jornada Almanzora Comparte. En esta ocasión, las experiencias innovadoras en materia de formación y aprendizaje colaborativo que compartiremos pertenecerán al ámbito de la administración pública. Desde el Instituto Nacional de Administración Pública (INAP), representado por las Escuelas de Andalucía, Murcia y Cataluña, por un lado; y el Servicio Andaluz de Empleo (SAE), la Escuela Andaluza de Salud Pública y la Diputación de Almería, por otro, tendremos la oportunidad de conocer diferentes iniciativas basadas en el intercambio de conocimiento. Por la tarde contaremos con la presencia de Miguel Lorente Acosta, experto en medicina legal y en temas relacionados con la igualdad y la violencia de género que es seguramente el principal atractivo de esta edición para los asistentes locales.  

Al 2009, el editor de Cine Scope (además de guionista y ex programador del Festival de Locarno) Mark Peranson dividió el ecosistema de los festivales en dos: por un lado, el festival de negocio y por otro, el festival de público. El primero se caracterizaría por un presupuesto elevado para su organización, un gran número de presencias acompañando los estrenos (la mayoría de ellas internacionales) y, sobre todo, la presencia de un mercado o actividad comercial intensa en su marco. El segundo modelo, por el contrario, por su menor presupuesto carecería de capacidad para atraer estrenos, presencias y su participación dentro de la industria sería más bien escasa o nula.

De entre los infinitos atractivos que ofrece un festival como Sitges para los amantes del cine, fantástico (o no), encontramos también charlas profesionales como las organizadas por el Film Hub. En este artículo comparto de forma breve una síntesis de la sesión titulada “¿Cuánto vale una película?”, que se convirtió en una interesantísima masterclass sobre cómo se compran, se venden y se estrenan hoy en día las películas. 

No diré nada nuevo si destaco que en los últimos años y, especialmente desde el pasado 8M, la presencia y reivindicación feminista es más presente en el espacio público y los medios. La voz de mujeres con diferentes perfiles y profesiones no sólo se ha hecho visible en la televisión y medios tradicionales, también tiene una especial resonancia en Internet y las redes sociales. Es en este contexto que he empezado a observar el trabajo de algunas mujeres que, mediante el dibujo (ilustración o cómic), tratan cuestiones abiertamente feministas. 

La pregunta se la hizo Jorge Martínez a Toni Segarra en el primer encuentro presencial del nuevo Máster Universitario de Estrategia y Creatividad en Publicidad de la Universitat Oberta de Catalunya (UOC), que inició docencia el día 17 de octubre. ¿Qué respuestas tienen estos dos creativos publicitarios sobre la situación del sector y del talento publicitario? 

Comparto con agrado cómo la colección «Dircom» de Editorial UOC acaba de ser premiada con el sello de Calidad en Edición Académica (CEA-APQ), reconocimiento a la visión de nuestra universidad que pone el foco en una de las realidades clave de la comunicación. Soy de los que cree que cualquier entidad o comunidad es sensible a enriquecer sus dinámicas de información como si se tratara de un laboratorio de expresión, donde ensayar, innovar y reinventarse esté a la orden del día de los grupos. Humildad y autoconocimiento de las organizaciones para diseñar y desarrollar mejor cualquier plan de comunicación que pueda hacer brillar sus valores de marca.