A la hora de planificar una campaña, uno de los puntos más importantes es decidir el mix de medios que se utilizará y qué peso de inversión tendrá cada medio. La creciente evolución de Internet como medio publicitario se consolida mientras, en paralelo, la televisión continua liderando los rankings de inversión publicitaria. ¿Puede llegar a substituir Internet a la televisión en la planificación de medios?

To Kyma. Dos palabras. Un documental. ¿Lo has visto? Tienes que verlo. ¡Todos deberíamos verlo! En Lesbos, la realidad más dura, la más cruel, convive con la bondad más comprometida y generosa. Socorristas que, día tras día, noche tras noche, arriesgan su vida para salvar vidas. Periodistas que, a través de sus cámaras, nos sumergen en un mar de sentimientos con un objetivo: concienciar para ¡actuar!

La felicidad está de moda. En Harvard, una de las universidades más prestigiosas del mundo, se ha hecho popular un curso impartido por Tal Bien Shahar que enseña precisamente como ser más feliz. Las emociones, sean positivas o negativas, influyen en la felicidad y en nuestro comportamiento. Joshua Freedman, empresario de NexusEQ no lo duda: “no sólo somos racionales, tenemos emociones. Estamos enviando mensajes emocionales constantemente y de forma automática. Las emociones, sin que digamos nada, afectan como pensamos y como actuamos”. En este sentido, la investigación en neurociencia es clara: si se quiere entender a las personas, e influir sobre ellas, hay que comprender sus emociones. Sobre la inteligencia emocional hace mucho tiempo que se escriben cosas. Sobre las emociones en los negocios, también. Sobre las emociones en la satisfacción de los clientes y de los usuarios (de los sistemas de información), cada vez más.

La globalización del fútbol es un fenómeno de especial interés desde el punto de vista de la comunicación. El FC Barcelona y el RCD Espanyol de Barcelona sirven para explicar la importancia de la comunicación en la repercusión mundial de dos entidades deportivas de origen local. 

La indumentaria de los diputados electos, los gestos realizados en sede parlamentaria o las fórmulas que han utilizado los políticos a la hora de prometer el cargo han puesto últimamente el foco en las formas como herramienta de comunicación del poder y, en definitiva, en el protocolo y la etiqueta.

La acumulación de evidencias sobre errores experimentales y de análisis cometidos en ciencias naturales, sociales y/o aplicadas, constatados a partir del examen de reproducibilidad de los resultados publicados en revistas científicas de prestigio, comienza a ser preocupante para la comunidad científica. El fenómeno demuestra la falta de rigor en los procesos de revisión peer-review, la falta de recursos en los sistemas de evaluación cualitativa de las comisiones de expertos así como cierta propensión al error y a la laxitud en la actividad investigadora cuando ésta está asociada a la presión por publicar y a la necesidad de reconocimiento de los méritos en el sistema científico-académico. Varias iniciativas se están desarrollando para neutralizar la avalancha de publicaciones de resultados científicos irreproducibles. Se trata de diseñar sistemas de evaluación abierta y de corrección de resultados con el objetivo de asegurar la calidad y la consistencia del progreso del conocimiento científico.

Los humanos tenemos una asombrosa capacidad para acumular saberes, para almacenarlos y difundirlos. Nuestra habilidad para compartir información y nuestra capacidad para almacenarla son las piezas fundamentales del engranaje que ha permitido y permite nuestra evolución y transformación como especie.

El pasado 26 de enero entrevistamos, en el marco del Posgrado en Distribución audiovisual: VoD y nuevos modelos de negocio UOC-filmin, a Pablo Romero Sullà, Director de contenidos de Yomvi. Con él hablamos de Yomvi, de sus estrategias de programación y contenidos, y de los cambios que está viviendo la televisión con la irrupción del consumo bajo demanda.

Datos para construir información de la que extraer conocimiento es una cadena de valor que ha existido siempre. Subyace a los avances de la humanidad. Conlleva unos procesos y un tratamiento para que los datos sean fiables, actuales y pertinentes. La gestión de estos datos fundamenta la toma de decisiones. A más volúmenes de datos más precisión en la información extraída. De ahí la relevancia de las tecnologías que gestionan los datos: ERP, CRM… y big data. ¿Qué competencias y perfiles profesionales hay detrás?

WhatsApp, servicio líder de mensajería instantánea, suma cientos de millones de usuarios y suscita enorme interés. La reciente eliminación de la cuota de suscripción genera curiosidad sobre una estrategia que acentuará su papel de intermediario entre empresas y usuarios sin recurrir a inserciones publicitarias. Un cambio que reabre la reflexión sobre la presencia de medios de comunicación en esta plataforma y las formas de wasapear experimentadas y que podrían desarrollar.